什么是内容生产的高手？
但问题是，什么是高品质高质量？这是一个高度主观的概念，如果大家偏好不同，其实是没办法对什么是高品质高质量形成共识的。而且，在我今天的经验里，就算我认同你做的内容确实品质很高，我也不认为，这样你就可以算是内容高手了。
记住，我们讲的内容，是媒介内容，传播是它的根本属性，这也是所有做内容的人最愿意追求的目标。所以，这个问题其实也可以很简单，那就是标准只有一个，就是看传播效果，而内容高手的定义，就是能稳定生产高传播内容。
我们常常会听到这样的说法，有些下三滥的内容天生抓人眼球，或者，某某某的内容传播广，其实是因为投机取巧。问题是，如果真有什么内容天生就抓人眼球，这个道理大家明白过来，一定都会去抢，最后，会导致这类题材或内容竞争非常激烈。
不知道你注意过没有，长辈们发在朋友圈的文章，往往标题会非常耸动，有时候，题图往往还擦点软色情，可是，这类文章微信上通常也就几千的阅读。所以，在一个内容相对充分竞争的时代，不要认为下三滥抓眼球的东西会有高传播，不是这样的。
所以，高手绝不是靠简单的「搏出位」这样的方式获得超高传播，在我看来，今天新媒体时代崛起的内容高手，几乎都算得上是优秀的产品经理，因为他们做的内容，基本上都算得上全新的产品，从内容的定位、内容的形式、技术标准和规范，以及运营方式，都是全新设计出来的。
但是，一个内容高手的核心能力，在我看来其实就是两条：一个是传播的感知能力，一个是内容的表达能力。
打个比方，今天很多人批评一些运营得很成功的新媒体，说他们成功是因为贩卖焦虑。这里，我们先不管这个说法对不对，你知道什么焦虑最容易贩卖，这叫传播感知能力，大家都贩卖焦虑，你卖得更好，这就叫表达能力。
什么是传播的感知能力？简单地讲，就是传播的预判能力。比如，一件事发生后，大家都会表态，但有的人总是能找最受欢迎的角度和观点，抓住大家的注意力。这其实是一种对市场或用户需求的判断力。你的受众在遇到某个问题时，他们会是什么态度，会是什么反应？我怎么做最符合他们的需求？我不同的表态，会收获怎样的反馈，等等。
一个老手身上这种对传播反馈的判断和反应，像球场上的老球员一样，是一种近乎本能的肌肉记忆，我能第一时间做出正确反应，但是，我很可能说出为什么我知道它是对的，因为这来自经验。我习惯称之传播手感。
你可以把传播的感知能力，理解为知道市场上需要什么，但在这里，我恐怕会反复强调的一点就是，我们一定要注重社会传播的反馈，因为这会是将来的内容生产，越来越突出的一个特征。而且你应该明白，某种程度上，内容生产者本身也是内容的一部分。
为什么我要这么强调它？我用唱歌来打个比方。过去，你找到一首好歌，只要在录音棚里唱的很好就行了，而现在的情况是，音乐的市场收入，恐怕不是来自卖唱片，而是现场或网上的互动。因此，你与自己粉丝的互动经验和意识，就变得越来越重要。
在我看来，将来技术对这个行业的生态的影响，如果不出意外，恐怕社交属性越来越强，是个不可逆转的大趋势，对今天的内容新手来说，这该算是一个好消息，因为你越是年轻、缺少经验，接受它也越快。
仅具有传播的感知能力，当然是远远不够的。就像一个餐馆里的服务员，看到老客户进来，就知道他会点什么菜，但却做不出他想要的菜一样。内容高手的另外一项核心能力，就是表达能力。就像烹饪一样，同样一道菜，高手和菜鸟做出来，当然可以相差十万八千里。
高超的表达能力，你可以描述为，我该怎样地把我想传递和提供的东西，能准确高效地传递出去的能力，但在今天，我越来越觉得，这样的表达是不够完整的。
从今天新媒体内容生产者与受众的互动关系来看，你的内容表达能力，其实是一个调动和激发受众情绪和情感的能力，最后，用户对我的看法和态度，也是其中的一部分。这样去定义自己的工作和任务，会让我们在训练自己的表达技能时，会有更准确的针对性。
内容高手的这两大核心能力，其实是有互相促进作用的。一个传播感知能力非常卓越细致的高手，会对自己的表达技能提出更高的技术要求。
而一个表达能力卓越的人，会更容易积累更细微更精妙的传播反馈，比如，你对一段话、一个词、一个画面，你都知道可以有多少种差异微妙的表达，你当然会注意到更细微的传播反馈。
大多数内容高手身上的这两个核心能力，主要是靠长时间的训练和经验积累，他们并不会仔细去辨析里面的因果关系，就好比一个厨师不需要懂得化学和营养学到知识，甚至从来就没听说过美拉德反应，但他知道食物颜色焦黄很好吃就够了。
好了，我们讲了内容高手的两大核心能力，一个是传播的感知力，一个是表达能力。很多人接下来关心的第一个问题恐怕就是，我有没有成为内容高手的天赋？
在我看来，对绝大多数行业来说，天赋最多只决定你是否能吃这碗饭，而你在这个行业里能够达到的高度，并不取决于你的天赋。毕竟内容不是作文比赛，不是唱歌比赛，只取前三名。而是人人皆有机会的集市，就看你是否能赢得受众的喜欢。
我的个人经验是，内容做得最好最成功的，并不是天赋最好的人，而是训练充分、运气和机会足够好，并且热情精进的人。这个行业里，大部分人不是在靠内容天赋吃饭，而是靠经验吃饭。
在我看来，你只要有行业平均线以上的水准，天赋就完全够用了，可能这个标准过于模糊，而且很多时候，我们是无法分清一个人能力到底是来自天赋还是经验。
所以，我可以给你一个更直接简单的标准。一个人有没有做内容的天赋，最简单的标准，就是你是否喜欢这个行业，你是否有表达的欲望。如果有表达的欲望，说明你在做内容时，付出同等的努力，获得成就和奖励的机会更大，这就是你天赋所在。
这个优势或许非常的微弱，但是，它会使你在做内容时，比做其他事情更愿意投入精力和时间，任何领域的菜鸟，都是因为这种积极正反馈的激励，最终变成高手的。
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