前面讲到，内容高手的核心能力其实是两条，一个是传播的感知能力，一个是内容的表达能力。
一个人内容表达能力的强弱，我们很容易感受到天赋的巨大差异，因为今天我们定义的内容，它的生产基本形式，无外乎写作、演讲、绘画、唱歌、表演，人在这些方面上的天赋差距，甚至比体育上的天赋差距还明显。
这里说一下陌陌的创始人唐岩，2008 年奥运会时，他策划的两个活动，都因为敏锐的传播感知能力，起到了非凡的效果。这两个活动策划很相似，一个是点燃你的家乡，一个是点燃世界地图。点燃家乡，就是把中国所有镇这一级的数据倒进中国地图，一个镇只要有一个人用你家乡的地址点开了，就算被点燃了。而点燃世界地图，道理也差不多，让全世界各个国家的人都参与进来。
这两个策划，一开始利用的都是你有机会成为第一个人的好胜心，但只要过了特定的临界点，那些空白处会不会被点燃，会自动在网民中引发好奇和关注，形成强大的传播势能。点燃你的家乡不用说了，点燃世界这个策划引发的关注，是那些基础设施落后的国家和你都叫不出名字的国家，能不能被点燃。
我记得最后有两个国家迟迟没被点燃，一个是一个太平洋岛国，大多数人都不知道它的名字，不通网络，还有一个是我们的邻居朝鲜。最后这个策划把传统媒体也卷了进来，我记得最后朝鲜被点燃，是网民最后在北京找到一个朝鲜留学生，他被大家反复动员说服，再经过层层请示汇报、获得批准，终于代表朝鲜点燃了地图上最后一块空白。
在我看来，传播感知力本质上是对人性的洞察力，有些人完全称得上是心灵捕手。但是，能力的高低与天赋并不是简单的正比关系。事实上，我们日常看到的普遍的成功案例，其实是在正确方法论下，科学训练不断优化的结果。
如果它一定需要某种天赋的话，首先需要的是你有自我反省的意识。容我再举一下唐岩的例子。唐岩做内容的职业口碑，是从网易的评论专题开始的，但他后来发现，大家在 qq 和 msn 上，更愿意转发评论文章，而不太愿意转发专题。
一般人遇到这个情况，通常的反应就是骂网民和读者不喜欢动脑子，而唐岩的反应则是：「我要摸清楚这种传播心理。」摸清之后，反过来去修改自己的内容产品，以使之获得更好的传播，这种修改，其实是对自己过去的经验、劳动和成就的一种否定。
我曾经写过几篇推销书的文章，文章的阅读数都很不错，毕竟我是写文章的老手，但推销文案我是新手，不同的文案，效果相差十万八千里。后来我看到一本营销文案写作的书。刚翻开头几页，我心里非常不服，因为作者的文字一看就是属于那种缺乏灵气和天赋的人，但耐着性子看完第一章，我不得不服，因为我失败和成功的营销案例，得失在哪，我其实是不太说得清的，看到他的总结，一下变得明明白白，清爽透亮。
让我认识到，凡事皆有规律可循，微小改进作用巨大的另外一个例子，是一位做电商服务咨询的朋友。在他看来，你网店上的各个板块的位置、颜色、照片、标题、文字、字号、按钮的大小和颜色之类，这些看似无足轻重的细节，都会影响你的销售。事实就是，他真的能通过这种不起眼的工作，大幅改善一个电商的转化率。
我个人的职业经验是，传播感知力，尤其是社会化传播的能力，是个经验积累远多于理论的实践门类，固然不同的人表现出的天赋差距很难打，但经验比一切都重要，那些大师级的高手，很大程度上，也是比别人积累了更多的经验。
所以，对新手来说，提升传播感知能力唯一的捷径，首先就是找到一个单位时间内积累经验更多更丰富的机会，然后才是理论的沉淀和学习。所以，最快速地积累传播经验和手感的方式，就是找到一个正确的平台。
在我看来，正确的平台，要具备如下特征： 第一、高频的内容产出和更新； 第二、读者的数量不能太少； 第三、要有足够的读者互动机会；
下面讲一下，我为什么要强调这三个特征。
同样是内容的生产者，如果你问一个拍纪录片或者拍电影成功的人，为什么他的某个作品大获成功，而另外一个作品却默默无闻，他十有八九说不出来。一方面，这些东西火还是不火，影响的因素确实很多，但最关键的原因，是电影、纪录片是低频产品，内容生产者几乎无法积累足够多的经验，让他一听题材，就可以判断出它能不能火。
有些人抱怨，好莱坞特别喜欢把一个好电影拍成系列，一直到榨干市场价值，大家不愿再看为止。这其实是低频内容产品的无奈选择，因为上一部片子的反馈可以用到下一部来，它好歹失败的风险很低。
但是，如果你问一个每天更新内容的老手，你问他某个选题的传播效果，他可能说不上准确的原因，但他对传播效果如何敢下判断，而且通常不会相差太大。因为高频更新内容，其实就意味着他时刻在跟踪用户的需求，时刻能获得反馈。
对一个内容新手来说，如果你没有机会高频生产更新，积累经验的过程就会格外漫长，而且准确性和敏锐度都会很成问题。
第二点，足够数量的读者，是建立准确反馈的基础，往往也会是你坚持做下去的动力来源。如果一个平台的读者数量不够多，内容的好坏，就很难在阅读和转发传播的数字上被准确反应和体现出来，它毫无疑问会让你的传播变得更迟钝。
尤其是，如果你刚好被灵感附体，做出了一个好内容，但因为读者数量太少，它在传播数字上，与平时那些品质平平的内容，没有拉开距离，你就很难获得正向激励，去花费更多时间和精力来做出这种本该受欢迎的内容来。
读者数量太少，也更容易被外部的偶然因素干扰，破坏你对传播敏感性的感知。比如，某个内容明明不好，但碰巧个别读者特别喜欢，他的个人偏好在传播效果很容易被放大。而你的某个内容明明很不错，也会因为偶然原因，没有体现在数字上的变化。
平台的读者数足够多，偶然性的干扰因素就会被最大程度降低，而且读者的样本和类型足够多，你也更容易积累起更多样的经验，这就好比你只有见过的人足够多，才对人的脾性有更丰富准确的了解一个道理。
与读者的互动多多益善，道理很简单，今天的内容生产，越来越实时化，交互越来越便捷，而且不要忘了，今天交互本身也是内容的一部分。
最后，当你积累了一定经验之后，看书提升对传播的认知水平，会有事半功倍的效果。我个人的经验是，对提升传播认知能力最基础的工具是心理学，接下来的理论工具进阶就要复杂得多，因为不同的内容生产者针对的人群不一样，提供的服务也不一样，需要掌握的理论工具会完全不同。
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