第一，我希望各位对好文案有一个理性的认知，就是什么是好的短视频策划案。它绝对不是一篇文字优美的文章，让你读起来那样舒服，它应该至少满足3个要点。
1、要有惊喜。什么是惊喜？就是有冲突和悬念。比如魔术，天然自带这冲突，它本身就是制造奇迹，关注自然就喜欢看。如果不具备天然的冲突，就需要让你来制造一种冲突。有冲突，用户才喜欢看。而且你起标题的时候也方便，可以愉快地做个靠谱儿的标题党。
2、要对拍摄有指导性。这个特别容易理解，文案这东西是指导你拍摄的，你在拍摄的过程中肯定会忘记一些东西，这时候把文案拿出来看看，对着它看有什么东西没拍好，或者没拍全，是很现实的一件事儿。
3、要有可操作性。第一，不要给自己设置一些难题，比如要拍摄一个你无法做到的画面。第二，要对做脱口秀类视频的朋友说的，你说的话最好是你自己的东西，这样能让拍摄和后期时间大幅节省。
第二，怎样写一个好的策划方案，根据上面列出的三个要点，咱们各个击破。1、怎样制造惊喜。其实就是戳中用户的痛点，这个痛点一定是满足了人的一些底层需求，它们包括令人恐惧的，令人激动的、令人新奇的、令人困惑的。请你认真地想一想，那些制造了10万 的作品，是不是都打的是这四张底牌。当然这里面还包括还有一些人性的阴暗面，比如满足憎恶、嫉妒、幸灾乐祸，不过我不建议大家用这三类去制造惊喜，因为你在成功地获取高流量的同时，会被用户们瞧不起。
目标定下来了，咱们接着探讨一下方法论。在制造惊喜，比较容易操作和驾驭的是令人新奇的和令人困惑的，所以我重点说这两种。
新奇感的来源，本质上不是你发现了什么，而是把几个平常不太可能同时出现的事物放在一起，简单地说，就是通过比较和呼应的手法，把两个东西重新混合。我曾经做过一个关于花盆的视频，如果我只说这款花盆有什么特点，内容会非常枯燥，于是我设计了一个情节，就是把两款花盆放在一起比较，一个国产的一个进口的，这一比较，立马引发了人们的好奇，甚至还激起了一些爱国愤青的情绪。于是那个长度2分钟的视频，在今日头条了达到22万次的播放量。这种制造新奇感的套路，其实是非常经典的，在许多文艺作品里都曾出现过，比如电影、音乐、相声等等，周杰伦为什么能火，我认为他是把欧美的r&b曲风和中国传统文化跨界结合了一下，变成了一个充满新奇感的作品。
再来说困惑感，这个不需要跨界，只需要寻找用户比较普遍的难点就好。在生活和工作中，人们难免会被一些事情困扰，我们可以围绕这些现成的困扰做文章。比如在养花过程中，必然遇到把花养死的情况，人们就开始困惑了，这是怎么回事儿呢？我就瞄准了这些困惑做视频，一般都能有不错的播放成绩。而且这种困惑，在各个领域都能找到无穷多个。比如我关注的一个视频账号，叫《小世界》，它里面有几集介绍咖啡的视频，其中如何正确地品鉴一杯咖啡，手冲咖啡到底好在哪里这几期视频我非常喜欢，因为这些话题本来就令我困惑，而它刚好有解决了我的困惑感觉。我前几天在超市买巧克力，搞不清牛奶巧克力和黑巧克力有什么区别，我相信很多人也不知道，这就是一个很好的选题嘛，如果你善于洞察的话，会发现很多这样选题。
至于令人激动和令人恐惧的，我认为这两点有点儿可遇而不可求，因为做出这种效果往往需要较高的成本支出，对于个人创业者而言不太好把握。（令人激动与令人恐惧的可以举两个小例子，不用展开讲；令人激动的比如ted，大选演讲，阅兵式剪辑等；令人恐惧的比如一些环保或者战争题材的短视频，这个是我能想到的，你可以再扩展）。
2、怎样对拍摄有指导性。做到这点非常简单，就是不要文案写成文章，而是把它写成提纲。在这里我向大家推荐一种软件，就是思维导图。这个软件能用结构图的形式制作文案，让你在短时间里就能把握全局。如果你拍脱口秀类的视频，会经常遇到忘词的状况，这时候掏出手机看一眼，就全明晰了。如果你捧着一个上千字的文章，会很痛苦，甚至会找到小学课本后面「背诵全文」的感觉。
3、怎样具有可操作性。这个看起来很简单，就是这个策划案你得能拍出来。但在实际操作过程中，有一些人，包括我在内，容易陷入一个误区，就是为了追求一种完美的状态，而把文案写得特别复杂，那时候你脑子里只有美好的画面，根本没有考虑到拍摄能力的限制，导致在拍摄过程中频频受挫，或者在后期剪辑的过程中消耗大量的时间。
大家觉得papi酱的视频很好看，貌似也很好拍，但你拍拍看就知道了，完全不是那么回事儿。你看她的剧本，里面大量的故事和段子是网上那些段子手写的，papi酱要把别人的东西转化为自己的才能表演出来，这需要极高的职业素质才能做到。即便是专业演员，一个3分钟的短视频至少要拍上百分钟，这还不包括后期剪辑的时间，那个时间也是很恐怖的。
你在看梁宏达先生的节目，20分钟的视频，拍摄时间就是20分钟，他随时处于一种直播状态，这是因为他说的故事都是他自己的或者已经消化成了自己的。
对于大多数内容创业者，瞄准自己熟悉的领域，制作自己熟悉的内容，写自己能hold住的视频策划案，才是最可行的。
总结，我讲了两方面内容，一是对好策划案的理性认知，二是写好文案的三个要素。我希望你听完我的课之后就开始动手写一写，只要开始写了，你就算上道儿了，否则它们将永远停留在记忆中，等待着生锈和发霉。
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