第一步是选题，就是你要做什么。你要传达什么情绪？阐述什么观点？说什么事儿，这些都是选题该做的事儿。这一步的工序最简单，基本就是一锤子买卖，但它却是决定你的视频能否被广泛传播的最重要因素，没有之一。你在选题的时候可以从下面两个维度去考量。
1、第一点就是这个选题是否和你的媒体号领域相匹配。如果你的媒体号注册在了汽车领域，你做美食类的选题其实是毫无意义的，因为你的目的是用短视频为手段滋养你在新媒体市场中的地位，而跨领域制作内容，从长远看，会让用户困惑的，人家会问你到底是干嘛地。我就见过一些媒体号犯过这种错误，他们可能觉得短视频现在比较火，为了自己的账号引流，就跨领域地发一些搞笑、八卦和军事类的短视频（这些短视频在行业里叫做头部内容，受众面积最大）。
结果是，可能某一个短视频误打误撞地有了不错的播放量，但粉丝量没有任何增长，甚至有所下滑。如果他继续这么做，这个号基本上就废掉了。要知道，在百度百家、企鹅媒体平台，今日头条之类的智能分发平台上，一个账号的初始领域是不能改变的，如果你跨领域做内容，会遭到这些平台的严重打击——简单地说就是降权推荐。
2、第二点就是这个选题你要能驾驭得了。大家都知道追热点是个获取流量的好办法，比如某位明星出轨、吸毒被抓，你马上做一个短视频去凑热闹，理论上能获得很高的流量。但是，热点这个东西你追，别人也追，并且可能比你跑得还快。如果你不能在一个事件爆发之后的10个小时里有最快速的反馈，你可能会被跑得快的人严重挤压。因此，在你做选题的时候一定要问问自己，能不能hold住。
个人创业者往往没有很厉害的信息渠道，在信息获取速度和广度方面天然羸弱，那你就要慎重考虑是否要做社会热点的选题，或许做个不需要时效性的垂直类选题是更好的选择。如果必须要做，那也要选择一个合适的角度，既能沾到热点的光，又不至于被同行碾压。我曾经也追过热点，比如电影《老炮儿》上映的时候，我做了一个《北京老炮儿都养什么花》，电影《寻龙诀》上映的时候，我针对里面的情节要素彼岸花做了一个选题，告诉大家彼岸花是什么花。
第二步是准备素材，俗称备料。这里至少要准备一个文案，如果需要的话还要有外来视频素材。如何撰写文案，我已经在前面的课里说了，如果想听的话出门左拐就能找到。这次我主要讲授如何获取外来视频素材。
在你拍摄之前，看一些别人拍好的成片非常有帮助。一是能给你的文案一些启发，二是可以借用一些你拍不出来的画面。但是我建议，你能不用别人画面就不用，因为过度引用别人的画面会影响短视频的原创度。我在这里告诉大家一个小技巧，尽量从国外网站引用视频，因为从国内的视频网站（比如优酷爱奇艺）上下载的视频，会在画面的上角浮现logo，你很容易被贴上抄袭的标签，而国外的相对好一些。
另外还有一种东西要准备，就是你拍摄的材料，比如我的花卉，这个因人而异不在这里阐述了。
第三步是拍摄。一般来说，简单的拍摄分为下面几个小步骤
1、布景。如果你拍的是个脱口秀或者技能教学类的视频，那一定需要布景。布景最好和你的选题相呼应，能给观众更多的代入感。举个例子，我拍菊花养护的东西，除了手里有一盆菊花，背景画面里也有一盆菊花。我有个朋友想做算卦类的视频，我就建议他放一个五行八卦图做背景，但如果你的选题不太方便寻找到合适的布景道具，用纯色的背景布也是可以的，比如著名的生活类视频号《微在涨知识》，他们的布景就是纯黑色。
2、摄像设备调试。布景做好了，就该架摄像机了，对着取景器调整摄像机的机位。这时候如果有个人坐在你拍摄时坐的位置是最好的，如果没有，只能用取景器自己调整了。
3、灯光声音的调试。麦克风基本不用调试，灯光多说几句。比较专业的灯光布局是5盏灯，正面一个灯，两侧各一个灯，背景一个灯，斜后方一个灯。不过个人做的短视频不用考究这些，一个正面主光灯就好。
4、开机。这个就不多说了第四步是后期。后期制作，我们会在后面用一节课来说，这里不展开。总之，如果你的视频在拍摄环节非常顺畅的话，后期做起来是非常享受的一件事儿。反之，你会很痛苦。这跟厨师做菜是一样的，如果食材的品质很高，怎么做都好吃。
总结，短视频的制作流程，我把它分为了四步：选题、备料、拍摄和后期。如果你熟悉图文创作的话，会发现短视频和图文唯一的区别就是把“写”变成了拍，这个变化让创作的门槛变得更高了。不过，门槛越高的领域，竞争的激烈程度也会越低，对于能从图文穿越到短视频的创作者来说，是一件好事。
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