首先，选题尤为重要。
为什么这么说呢？选题的作用就好比军队的首领，首领的水平高，他带的军队整体素质大概率就高，行军打仗就容易取胜。我们很早都听说过：「擒贼先擒王」，其实说的也是这个道理，体现了首脑的重要性。
写文章也像打仗，你的阅读量好不好，可能在你还没落笔之前就已经确定了。因为选题不好，会直接影响文章的阅读量。高手写文章，一般都会找一个大众比较喜欢的选题，然后想办法从中提炼价值。但很多新手没有这个意识，只是埋头写，但从来不管选题，看着很努力，但缺少了思考。
到底如何做选题，文章才能让更多人愿意看呢？接下来，我将从四个纬度给大家详细地讲一下。
一、选题的受众范围要广
受众范围，就是指你写的话题，大概阅读的人数有多少。优质选题的受众范围都很广泛，也是之后成为爆款文的最要标准。
有的选题，本身话题性就很强，覆盖的人群数量大，如果作者再写得好，传播好，这就很容易被更多人看到。但也有的选题，可能你写得再好，阅读量也不理想，因为选题本身的受众面就很小。
比如，同样是写给北漂人看的文章，一篇文章的题目是《北京，有 2000 万人假装在生活》，有超过 700 万人阅读。另一篇文章的题目是《北漂的年轻人，生活过得有多难》只有几万人阅读。
为什么同样话题的文章，阅读量竟会有如此大的差别呢？
问题就出在选题上。第一篇讲的是北京，有 2000
万人假装生活，这个主题的阅读群体几乎涵盖了所有居住在北京的人，且这个群体有 2000 万，又用了「假装」这个带有情绪的词设置悬念。但第二篇的阅读群体就少很多，针对于北漂的年轻人，而且生活难也是大家都能想象到的。所以，第二篇的阅读量根本没有办法和第一篇相比。
现在，我找三篇文章的题目，大家根据自己的理解，然后将阅读量从高到低进行一个排序。
《没事别想不开去创业公司》
《你的深度思考能力是如何一步步被毁掉的？》
《管理的本质，是激发潜能和善意》
大部分同学应该都会按照我给的这三个顺序去排的，可能前两个有排反的，但基本都差不多。大家可以思考一下，我们在不知道内容质量的前提下，还能大概地猜出阅读量的顺序，这说明了什么？是不是选题好了，就成功一半了。而选题的成功就取决于读者的受众范围。很显然，第一篇的受众范围会更广一些。因为现在越来越多的人换工作，跳槽，从体制内辞职，想出来创业，或加入创业公司，但又不知道是好事还是坏事，这是这些年来的现实。
一位诺贝尔经济学奖获得者在预测当今经济发展趋势时指出：「随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。」
所以，这个时代，是注意力争夺的时代。你的写作选题不好，受众面窄，那就没有办法抢夺读者的注意力，即使是你内容写得不错，也难以实现有效的，广范围的传播。
二、戳中人的普遍痛点
什么是痛点？
在我看来，痛点就是恐惧，用户害怕的，内心又渴求改变的地方。
医生如果不清楚病人的痛点，就不能够对症下药；产品经理如果不明白用户的痛点，就做不出用户真正需要的产品；软文创作者如果不理解读者的痛点，就销售不出读者会购买的东西。
比如，销量一度打破可口可乐帝国神话的王老吉广告语：「怕上火，喝王老吉。」挖了中国人普遍的痛：上火。因为人们吃火锅怕上火，吃辣椒怕上火，天气干燥也怕上火。
这些都是普遍人的痛点。但也存在一个误区，很多人以为痛点就是不舒服，不满意。其实还得看这个不满度有多大，会不会让他恐惧。能造成恐惧的，才是痛点。
同样的道理，写作的人也是要抓用户的痛点，并且满足他们内心对痛点的需求。所以，选题要直击读者内心的大痛点，反之，不痛不痒，那读者看了就会无感。
在王老吉广告最火的时期，一位号主曾写过一篇爆文，题目为《怕上火，难道你就不怕肾衰竭？》，这个选题就抓住了人们一个普遍的大痛点：对肾衰竭的恐惧。类似穷，病，苦等这些主题，都属于痛点，促使人内心恐惧，敏感。因为普通人离不开生老病死，大多数也都在遭受着穷困苦难。正如那句话所说：「成年人的世界，没有容易二字。」所以，这样的选题自然会戳痛人们内心对疾病的恐惧。
插座学院有篇文章为《35 岁被清退，还是基层员工：这 8 个问题，你越早明白越好》，讲的就是现在人们对中年危机的恐惧。国内许多企业都存在 35 岁定律，这个阶段的人，面临着职业瓶颈期，家庭生活的重压，身体透支等问题。如果 35 岁之前，还是做着基层工作，那很可能就是公司「优化」的对象，将被更多优秀的年轻人所替代。所以，二三十岁的人看到这样的文章后，就会忍不住点进去看，因为这是人们普遍的痛点。
在选择一个优质的选题时，你要想到，这个话题能戳中多少人，有多少人看了后会感到恐惧和敏感。
另外，关于如何寻找人们普遍的痛点和需求？可以结合一个经典的马斯洛需求层次理论，分别是从生理、安全、社会、尊重需求和自我实现这五个纬度来考虑的。
大家写的主题，对照下需求理论，找一下是哪一个类别的需求。
如果你找的是第一个生理需求，比如，吃饭，睡觉，健康，两性等主题，很容易联想到外卖，熬夜，疾病等衍生话题。于是，就可以写关于这几个衍生话题的文章，很多爆款文也是这样产生的，如《外卖，正在毁灭我们的下一代》，《熬夜的人更容易得癌！那几点睡觉才算熬夜？》
三、巧用热点事件赋能
很多人写作为了争夺读者的注意力，喜欢追热点写文章，这其实是有必要的。因为靠近热点，写大家关心的内容，更容易吸引读者。比如 2016 年，热度有知识付费，17 年是区块链，18 年是抖音。秋叶大叔曾说过：「追热点，专业的名词叫借势营销。我们一般叫蹭热度，是让文章阅读量快速上升的法宝。」
确实是这样的，热点事件本身就自带流量，是同一个时间段内很多人都关注的事件。所以，巧蹭热点，可以最快限度地争夺读者的注意力。即便是你写的内容没有以往优质，但只要你热点蹭好了，就能赶上一波流量。如果写得再好，那成为爆款文也是有很大可能的。
但这里需要给大家强调一点，一定是巧蹭热点，让热点成为一个引子，或者说用来论证你某些独道见解的事例。而不是就围绕热点本身写热点。如果是这样，那你就别瞎蹭热点了，对读者的价值不大。因为这就像新闻报道，他们本可以在任意一个网站上看到的。
比如，前阵子的微博热搜，传来双宋离婚的消息。当天作者 spenser 就立马蹭了热点发布一篇文章，题目为《比双宋离婚更可怕的，是对离婚习以为常》。这篇文章的核心主题是「如何看待婚姻」，除了开头几段蹭了下双宋离婚的热点外，后文的几个部分完全没再提二人离婚的事。因为作者有自己独立思考的内容，只是话题和热点相同，刚好能巧蹭热点来赋能，让思考价值传播的范围更广一些。
记得，热点具有时效性，所以蹭热点速度一定要快，而且持有正确的态度，传递观点要新，差异化。
那么，具体如何蹭热点事件呢？
首先，我们可以利用百度搜索、微博热门话题、实时热点、微信指数等很好的预测热点事件的工具。当然，还有一部分热点我们能提前预知到的，比如，法定节假日的相关话题，一般会是抢票回家，人流量大，车辆拥堵，催婚，城乡差异。还有双 11，双 12 购物节。以及大学考四六级，毕业季，考研就业，或热门电影首映等。
接着，写一个热点话题的一般步骤:
1.检查热度，选一个更热的话题，方法同上。
2.筛选出用户关心的核心话题，图文，视频都可。
3.找到多个你想要的切入点，比如看高赞留言评论。
4.了解其他写作者在普遍阐述的观点。比如，自媒体大 v 是如何写爆款文章的主题。
5.结合优势确定一个写作的主题，结合自己可以考虑的留言视频等素材，确定最终的主题。
这是根据热点选取最后主题的几个通用步骤，大家课下可以小练习一下。
四、提供多维度的稀缺信息
强调过很多遍，写作是为了创造价值。
怎么创造价值？就要求作者要从不同的视角，提供多维度的稀缺信息。
在《稀缺》这本书中也有写到：「当稀缺俘获了我们的注意力时，就会改变我们的思维方式。对稀缺的感觉会萦绕在我们的大脑中挥之不去，从而影响我们所关注的事物，影响我们对选择的权衡，影响我们的思维方式，并最终影响我们的决策和行为。」
写作也一样。从不同的视角去进行独立思考，然后所传递出来的观点，都是有价值的信息。稀缺信息即新知。广泛而言，也是别人做不到，只有自己能做到的核心竞争力，可以是人脉或者独到洞察等。
而大家写东西，最怕的就是出现同质化的问题。如果你能从普遍的选题中提供一些稀缺信息，那我觉得读者还是有理由继续读下去的。
其实，我们前边讲到的蹭热点事件，如果在热点事件发生一个小时后，能够立马发出深度报道，领先同行两小时，这就是能力的稀缺。
所以，大家在写这个选题的时候，可以问自己一个问题，这个观点是独一无二的吗？
比如，以下这三篇文章，就利用了名人稀缺的信息：
《俞敏洪：我整整自卑了 10 年，自卑比狂妄更糟糕》
《刘强东：大学一毕业我就知道想要有所成就，我只有这一条路可走》
《梁文道：996，买断了工时，买不到灵魂》
那么我们自己在写作的时候，其实比写更重要的是思考。这也是我之前给大家讲的，文字是媒介，而核心是思考，写作就是将我们的思考用文字展现出来的过程。所以大家一定要注意，在写作之前，在选择话题之前，要多动脑筋，选择高价值信息，输出高价值信息。
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