其实，只要大家把下面两个场景一直装在脑子里，反复想，反复想，就一定有收获。第一个场景是：好像出事儿了，我要去微博搜一搜，看一看。
第二个场景是，很多人动不动就会拿出手机，打开屏幕看一看。这是因为，手机里有微信，微信里有对于他很重要的人。只要这两个场景一直存在，微博和公众号的红利就一直存在。
好，我们现在开始第 2 天的学习和死磕。
我们第 2 天的学习内容是：如何理解不同新媒体平台的差异化价值 ？
先大致解释一下今天的内容。我们今天要聊五个新媒体平台，分别是：微信公众号，微博、今日头条、百度贴吧、以及 bilibili，也就是 b 站。而聊的内容，是这几个平台的差异化价值。所谓差异化价值，就是一个平台独有的价值，也是你一定要理解并利用的价值。打个比方，如果你在运营微博的过程中，没有发挥微博的独有价值，那就等于微博是可以被替代的。
那么，为什么你一定要了解今天的内容呢 ？
原因有很多，比如：你未来是企业的新媒体负责人，而不是公众号负责人，你必须什么都略懂一点，才能做好管理工作。比如：当你理解了不同新媒体平台的打法，你才能完成全媒体营销的案子；比如：了解更多的新媒体平台，可以夯实你的底层逻辑，有助于你更快的进步。总之：今天的内容，和其他 29 天的内容一样，非常的重要！
好，我们先来聊一聊微信公众号的差异化价值。关于微信公众号，你一定要彻底想明白一个词：那就是：圈层性。什么是圈层性 ？曾经，有一篇非常火的文章，叫做：圈子不同，不必强融。圈子这个词，大家理解起来不难。我们是一个圈子的，也许指的是从小玩到大，一直生活在一起。也许指的是有共同的话题，大家是一个行业的。也许指的是收入都差不多，大家的消费观也都类似。大家在相同的圈子里，更容易获得共鸣。
但是一旦进入了不同的圈子，很多嗑就会马上唠不下去了。说了这么多，就是想告诉你：微信的用户，通过联系人和朋友圈，组成了一个个的标签明显的圈子。而公众号所连接的每一个人，其实连接的是每一个圈子。
第一，只有微信具备明显的圈层性。因为，微信对于绝大多数用户来说，是用来和认识的人进行通信的。而所谓认识的人，主要包括：同学、同事、家人、朋友。而这四类关系，就决定了你没有跳出自己的圈子，也就是：地域性；行业性；阶层性。
第二，这三个属性，冥冥之中就决定了公众号的内容定位和传播力。比如公众号姜茶茶，定位为广告圈的段子手。虽然用户量只有十几万，却能写出多篇 100000 的内容。比如 8 月 30 日的推文：《10 万广告人总结出的甲方黑名单，服务完他们，半条命都没了！》，当晚就达到了 10万＋。
这就是因为，她的内容，与用户的圈子有很高的契合度。同样的，你看到很多本地的大号，轻松写出 100000 的资讯，这也是圈层性的体现。本地人的朋友圈里，多为本地人。当然，这也就意味着，不是广告圈的人，很少会知道姜茶茶。一个在北京生活的人，也很难看到一篇在上海人朋友圈刷屏的文章。
第三，圈层性低的产品，在内容传播度上天然吃亏。举个例子，一家企业做的是起重机租赁。这是一个典型的 to b 的生意。你的一个客户的朋友圈里，虽然有更大概率有你的潜在客户，但是，占比太低了。你的内容就算被客户分享到了朋友圈，客户朋友圈里有点开这篇文章动机的人，太少了。
再举一个例子，如果你做的不是起重机租赁，而是豪车租赁，那就会好很多。因为一个客户对豪车租赁感兴趣，那么他的圈子里的人，因为和他有差不多的年龄、消费能力、那么一篇关于豪车的文章如果被客户分享到朋友圈里，这篇文章被点开和再次传播的概率就会大很多。
我之所以希望大家深刻理解圈层性这个词，是因为圈层性的背后有巨大的商业价值。很多人只把微信公众号理解成 b 2 c 的形式。当你深刻理解了圈层性，b 2 c 就变成了 b 2 c 2 c。因为每一个客户的朋友圈里，都有你更多的潜在客户。
这还不是最重要的。最重要的是，第一个 b 2 c，只是内容送达。而后面的 c 2 c，则是基于关系的内容推荐。假如你是一家面包店的新媒体运营，你用公众号推送一篇：《我们的面包很好吃！》用户看到了，也许只会呵呵一笑，因为在他看来，这是来自商家的一篇广告。
但是，如果你的一个粉丝把这篇文章分享到了朋友圈，评论说：他们家的面包真的很好吃！是我在大连吃过的最正宗的欧式面包了！效果就完全不一样了。他朋友圈里的好友，不会只把这篇文章当成广告，而是当成来自朋友的推荐。你好好感受一下，圈层性的价值。
聊完了微信的差异化价值，我们再谈谈微博。
线下课的时候，我跟企业的负责人们说：一家企业，公众号加官方微博是标配。因为，微博有差异与公众号的价值。我给微博做了两个差异化的商业价值定位：
第一，微博是中国最大的事件搜索引擎。出事儿了，上微博。了解事儿，搜微博。
第二，微博是中国最大的 k 2 c 开放平台。k 的意思，就是 kol，意见领袖。举个例子，鹿晗的一条微博，被用户评论了过亿次。微博，让用户仿佛觉得自己动动手指，就可以和明星发生关系。同时，如果没有 kol 在背后推波助澜，很多内容都难以成为热门话题。
微博的这两个定位，就决定了其对于企业的重要性。
企业出事儿了，用户上微博。想了解一家企业，用户搜微博。而企业蓝 v，对于用户来说，就是一个 kol，意见领袖。用户动动手指，随时可以和你发生关系。所以，听完今天的内容，你一定要上微博，搜一搜和你企业相关的关键词，看看有没有用户在微博发表过什么关于你的企业的负面言论，再看看企业蓝 v 的留言，好好想一想，如何通过微博的这两个特性，为企业实现更大的价值。
ok，说完了微信的圈层性，和微博的事件性和 k 2 c 性，你就会发现一个非常有趣的传播路径：出事儿了，上微博。把微博的信息截图，发到朋友圈讨论。更多的好友在朋友圈看到了，去微博验证，再截图，再发到他的朋友圈。一个大事儿，就这样快速的实现了路人皆知。这背后的一系列行为，其实是用户对两个平台的差异化认知。
好，下面，我们快速的聊一聊今日头条的头条号、百度系的百度贴吧，以及最近几年越来越火的 b 站。
说到今日头条的头条号，以及类似的百家号、大鱼号、企鹅号，我们就必须弄清楚一个词：内容分发。也就是其个性化的引擎推荐机制。今日头条的 slogan 是：你关心的，才是头条，其实这句话已经明确的告诉了我们它的文章推荐机制，也就是，尽量保证对的文章推荐给对的人。
所以，和微博、微信相比，推荐机制无疑解决了很多用户的一个超级大的痛点，那就是流量。只要你写的内容，被头条号判断为是很多用户需要的，那么你的内容就会被推荐到成百上千万的用户面前，轻松实现 10万＋。所以，对于那些从 0 起步的内容创作者来说，以头条号为代表的分发型自媒体平台，是一个非常值得你考虑的选择。
说完头条号，我们再说说百度贴吧。百度贴吧的差异化价值是什么？我们来模拟一个场景。一个用户想去日本留学，他打开了百度，搜索了日本留学。这时候，他看到了百度的ag真人手机版首页，有一个「日本留学」吧的百度贴吧，里面有 18.5 万的关注者，430 万个帖子，很多已经在日本的，和想去日本的小伙伴在贴吧里晒着照片，发着经验。
这个时候，他的内心应该只有一句话：可算找到组织了！这就是百度贴吧的核心价值：目的性明确的互动社区。如果企业掌握了用户的目的，那么就很容易将用户的目的与自己的目的进行匹配。至于是通过深度运营、商业合作、还是通过广告投放，来让贴吧的价值进行变现，这些都可以通过企业和贴吧的实际情况进行选择。
最后，我们一定要聊一聊bilibili，也就是 b 站。b 站的差异化价值，在于 acg（acg：动画、漫画、游戏）文化。今年上半年，麦当劳和著名网络小说改编的动画《全职高手》进行了跨界合作，被誉为非常经典的更懂年轻人的营销案例。
可是，你很可能根本没听说过这部剧，不知道谁是叶修，更不知道那个拿着那么大圆筒的二次元人物是谁。这对于一个高阶新媒体人，是不应该发生的。要知道，这部剧上线 24 小时，在腾讯视频和 bilibili 全网播放量就突破了一个亿，b 站服务器更是直接被刷到崩溃。
所以，多上 b 站，多了解 acg 文化，对于大家了解我们未来的，甚至是现在的 95 后消费者，有非常大的帮助。当然，我已经看到了很多知名企业和品牌，比如苏宁、魅族，都在 b 站做过有针对性的事件营销。这些都是非常值得肯定的尝试。
原创文章，作者：初欣运营网，如若转载，请注明出处：https://www.36wp.cn/919.html