因为，同样一篇推送，当出现在不同的场景时，效果很可能会完全不同。所以，在推送之前，你一定要先把你的内容和阅读场景好好分析一下。
还是那句话：优秀的新媒体运营，都是做产品经理的料。
时间对于场景和内容的影响
先举一个例子，为什么罗辑思维每天早上6点半左右推送，而咪蒙却每天深夜11 点左右推送 ？
答案就是：他们的内容，适合的场景不同。
罗辑思维起初的几年，一直推送的是 60 秒的语音。罗辑思维的联合创始人吴声在一次线下分享时说：为什么是 6 点半呢？我们仔细想一想，当发现了「马桶伴侣」这个使用场景的时候，我们就理解了，它是一种应用的时机，它真实地嵌入到了我们的生活轨迹和生活方式中，满足这一个具体的时间、具体的地点、具体的场景中的需求。
当我们运动跑步时听罗辑思维也是一样的道理。换句话说，用户一大清早还在家里的时候，听 60 秒的关于知识和思考的语音内容，非常符合规律，并没有突兀感。所以，当产品出现在了场景里，他就是一种具体需求的ag真人试玩平台的解决方案。
你千万别相信罗胖自己说选择 6 点半推送，是因为自己起得早，这个时间段的竞争少。这根本就不是本质原因。
而咪蒙呢？我们想一下，她的文章的使用场景是什么样的 ？相对于罗辑思维的「马桶伴侣」，我们可以叫咪蒙的文章为「枕头伴侣」。深夜 11 点，躺在床上刷手机的女孩子，在那一刻普遍都是寂寞的，也都是偏感性化的。这个场景下，她们需要的内容是《要不是为了钱，谁特么想工作啊》，而不是早上刚分享的《月薪 3000 和月薪 30000 的区别！3 张聊天记录告诉你！》。她们需要的内容是《我这条朋友圈，只对你可见》，而不是下午分享的《微信更新，朋友圈可选择「三天可见」》。
所以，很多公众号在推送时间的选择上，都存在一个非常大的误区，那就是：什么时间微信用户的活跃度最高，我就选择什么时间推送。这就导致了大量公众号的推送时间，被想当然的选择到了晚上的 9 点到 11 点，比如我看到了某个讲新三板股票的公众号，某个资本管理公司的公众号，都选择了深夜推送内容，而不是选择更符合出现场景的白天。
ok，希望大家能通过「罗辑思维」和「咪蒙」的例子，对推送时间背后的阅读场景，有一个新的理解。
推送的空间对场景和内容的影响
还是举一个例子。
2016 年 5 月 25 日，著名作家，钱钟书先生的夫人杨绛去世。5 月 26 日，公众号「社长从来不假装」推送了一篇文章，叫做《不要在该约炮的年纪谈修行》。这篇文章的阅读量达到了数百万，并通过一篇文章实现了十万级的粉丝增长。
在这篇文章的开篇，提到了这样的一个现象：杨绛去世的消息爆出之后，没过几分钟，作者的朋友圈就被杨绛的爱情，杨绛的人生，以及 rip 刷屏了，可让作者无语的是，这些在朋友圈悼念的人，明明前几分钟还在微信群里问谁有陆家嘴那个酒店里啪啪啪的视频，怎么转个身就发朋友圈说人生最曼妙的风景，是内心的淡定和从容了呢 ？最后，作者提出「不要在恋爱的时候念佛经，不要在该约炮的年纪谈修行，什么年纪就该做什么样的事情。」这个观点引起了大量的共鸣，实现了文章的刷屏。
我们不从追热点的角度谈这篇文章，而是从使用场景的角度解释一下文章里提到的这个现象。朋友圈、微信群、以及信息的一对一发布，这三个场景对内容传播的影响。我在第 3 天的课程里，曾经跟大家说过：用户在朋友圈的分享动机很多，比如参与讨论、身份认同、观点认同。
用户在朋友圈的不分享动机只有一个：这篇文章不适合出现在他的朋友圈里。因为，朋友圈对于用户的作用，绝不单纯是信息地收集和分享，而是一个具有社交作用的场合。如果用户判断他分享的内容，不能给他在朋友圈里加分，或者这个内容不能给他在朋友圈里添加他需要的某个标签，那么哪怕这个内容他看得很爽很喜欢很认可，他也不会分享到朋友圈。
但是，他可能会把这个内容分享到一个彼此关系很简单的群里，或者私聊发给一个他的好友。所以你要明白，不同的群、不同的好友，适合共享的内容也会有差异。
这也是为什么，有些选题和标题十分大胆的内容，我们看后台图文分析的时候，发现分享转发量非常的高，而朋友圈点击量却十分的少。这是因为，微信后台的分享转发量，是将内容分享到朋友圈和转发给好友的次数的总和，并没有做拆分统计。如果你的内容大胆，这样的内容普遍会被用户转发给特定的群和单个好友，而不会被分享到朋友圈，自然就没有很高的朋友圈点击量了。
所以，希望大家能有一个习惯，就是在每次推送之前，都假象一下，用户是否会愿意让这篇文章出现在他的朋友圈里？又或者，你自己是否愿意分享这篇文章 ？
事件对于场景和内容的影响
依然用一个例子来帮大家理解。
2016 年 9 月 16 日，微博爆出内地知名男演员乔任梁去世，朋友圈瞬间被这个消息刷屏。我现在还记得，无数的蜡烛和惋惜声，充斥着当晚的朋友圈。我负责的公众号「芥末微报」，当晚原定的推送内容是：《有些女孩你养不起》，一篇关于男女感情观的文章。但是我们知道，如果当天晚上推送这篇文章的话，数据一定会很惨。
主要原因不是很多公众号在追「乔任梁」的热点，而是读者普遍没有心情在那样的一个夜晚读这样一篇文章。就算看了，也没有心情分享。所以，当天我们临时做了一张「月有阴晴圆缺，人有悲欢离合」的图片，作为推送的内容，而把原定的推送推迟了一天，结果那篇文章的阅读量达到了 8.6 万，高于了我们的平均首文阅读。
其实，上面这个例子和场景化的关系并不玄妙。如果我们复盘过去几年的一些事件和重要的节日，就会发现朋友圈的情绪和内容地传播，有着很强的联系。当全国性的天灾人祸发生的时候，朋友圈的气氛消极，在这样的场景下，幽默、娱乐性的内容，就失去了优质的传播土壤，数据普遍下降。而到了一些佳节的时候，比如春节、十一黄金周，我们则会发现这个时候刷屏的内容，往往又是轻松的，而不是深沉的。
场景化这三个字，理解起来并不难。说白了，就是避免让对的内容，出现在错的地方。而是通过对场景的理解，实现 1 1 大于 2 的协同效应。场景化真正难的，是理解后的应用。比如，合理调整自己的推送时间，比如，每次选题和起标题前思考用户的阅读和分享场景，比如，基于事件和朋友圈气氛的判断对内容做出调整。
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