新媒体营销之所以「新」，也因它常常在发生变化，我们今天讨论这个话题，肯定要面对的问题是，今时今日，新媒体和新媒体营销是怎样的呢，所以这个章节我们讨论一下，现阶段新媒体营销的特点。
首先是我个人的几个核心观点：
第一：从新媒体本身而言，一句话概括——不再是单一媒体形式称霸的时代，但巨头依然是巨头。这句话怎么理解呢，实际回顾我们前面讲到的，不管是 bbs 时代、博客时代、甚至微博时代，都有一个时间段，几乎大家都聚焦在这个单一的新媒体形式里，是一窝蜂似地去关注，去应用，但是现在地这个时代已经不是了，不管是文字图片，还是视频语音，各式各样地新媒体形式，都在百花齐放，对于用户而言，选择很多，选择什么，也是自由地，有大门户，也有垂直小众，都有各自地生存空间。但是不得不说，核心阵地依然是几家巨头在把控，大家熟知地 bat 也好，近两年很热门地 tmd（今日头条/美团/滴滴）也好，都在各自互联网领域发挥难以替代地作用，可能有人说有地不算新媒体，其实对新媒体营销人而言，所有阵地都是新媒体，只要是火爆地、活跃地，就有被利用地可能性。
第二：新媒体内容持续精品化，「广告化」；视频的威力持续爆发。这个观点也许有的朋友会持反对意见，认为新媒体营销要接地气，可以 lowlow 的之类。可是根据我的观察，其实消费者喜爱的新媒体营销内容，已经越来越精致了，原因的话，一方面美的东西大家肯定都是喜欢的，另一方面可能和消费升级有关。所以在前 2 年，新媒体营销广告公司特别喜欢强调自己小而美，这两年发现好像还不太行，小而美的局限性还是很强，首先执行的人够不够多，给不给力，很多好的创意因为执行不给力大打折扣，再一个小而美是不是能承接所有客户想做的东西，其实是要打问号。在这种情况下，很多老牌 4a 就开始在新媒体发力并取得不错的成绩。现在小而美公司和大而全公司越来越趋向于联合，互补，不管怎样，随之而来的结果还是，新媒体营销的内容，需要越来越精致、当然一以贯之的传播力，比如幽默、感动、共情等，还是会存在。视频的威力自然不用多说，5g 时代都要来了，大家随时随地刷视频的人越来越多，那当然，新媒体营销视频的机会也越来越大了。
第三：刚刚说了平台和内容，我们来说用户。这次十一回老家，我教会了我 86 岁的姥姥使用微信，姥姥已经可以自己发布语音、图片，发出的时候全家都激动地不得了，这个亲身体会地例子，让我们不再讶异看到地很多数据报告，老年互联网使用人数大幅提升。这也意味着，用户的细分会越来越重要。但是，说回新媒体营销，营销人还是会把重心放在年轻人身上，00 后新势力已经来袭，对于新媒体营销人而言，抓住 ta 们才会抓住更有利的未来，所以我们看到很多奢侈品品牌也启用了非常年轻的明星，流量 ip，选用一些年轻人非常喜欢的营销形式。当然，这不是说其他群体不重要，趋势就是，抓住年轻人，同时做好细分。
第四：我认为对于新媒体营销而言，寻求爆发会越来越难。原因也很容易懂，平台分化了，用户细分了，用户的焦点实际是分散的，很难再获得前几年一个小创意大爆发的情形。但是在这样的环境下，其实更有利于做垂直的、小众的信息传播，关键点就是长久地获得信任和流量的积累。比如我们现在看到的很多红人大号，其实也是这样做起来的，我曾经参加了一次微博的红人峰会，还挺震撼的，我承认确实有的红人我是真不明白她好在哪，但是我们必须去接受，和了解这个现状，因为你不喜欢不代表别人不喜欢，明晰自身的优势，并发挥出来获得自己想要吸引的人，就可以了。
第五，无论新媒体营销发展到何时，获得流量是永恒的话题，获得流量、产生信任，也就离购买变现非常近了。一句话总结，想要做好新媒体营销，就要做到「让人们讨论你」
原创文章，作者：初欣运营网，如若转载，请注明出处：https://www.36wp.cn/956.html